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穿越火线等级:隨著時代改變 女性內衣需求變化趨勢

阿咩·2019-05-22 17:03:00·社會
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摘要:日本國內一時掀起性感風潮的“蜜桃派”銷路不暢,華歌爾控股公司被迫進行巨額的減少虧損處理。厚木因長筒襪銷路不暢,財政赤字達31億日元。以下文章是關于近年來,女性內衣的變革問題。

穿越火线新枪 www.izrph.icu 隨著時代改變 女性內衣需求變化趨勢

由于性感內衣人氣下降,美國的“維多利亞的秘密”年度內衣秀的電視轉播被迫停止。日本國內一時掀起性感風潮的“蜜桃派”銷路不暢,華歌爾控股公司被迫進行巨額的減少虧損處理,減少了97%的收益。厚木因長筒襪銷路不暢,財政赤字達31億日元。究竟,女性內衣發生什么樣變化?

隨著時代改變 女性內衣需求變化趨勢

從“性感”到“自然健康”

從2001年開始,電視節目《維多利亞秘密》(華麗的內衣秀)在2011年的高峰期,收視達到了1030萬人,2017年減少到537萬人,2018年減少到327萬人,最后被迫停止進行電視播放。停止播放的原因,不僅僅是收視率的降低,還有銷路不暢,收益大幅降低。

“維多利亞秘密”的銷售高峰期是在2017年1月份,銷售額達77億8100萬美元,營業利潤高峰是在2016年1月份,銷售額達13億9100萬美元(營業利潤率為18.1%),2019年1月份的銷售額為73億7500萬美元,營業利潤為4億6200萬美元,營業利潤率下降到6.3%。既存店鋪的年度銷售額呈下降趨勢。

另一方面,2016年至今,美國的“aerie”的銷售額大幅度增長,從“性感”到“自然健康”,美國女性對內衣的要求發生了大幅度的轉變?!拔嗬敲孛堋貝郵桿昵嗌倌甑摹胺酆臁畢盜?,由于缺乏空氣感,未能打出“維多利亞秘密”的品牌。

由于功能性的原因,“Rullemon”等休閑品牌也逐漸流失顧客。過于注重設計、價格高、功能薄弱的“維多利亞秘密”,因品質和服務的劣化而人氣下降。

隨著時代改變 女性內衣需求變化趨勢

日本國內“性感”和“超可愛”都過時了

在日本國內,美國性感內衣品牌已失去人氣,既存店鋪的銷售額一律少于前年。其中,損失最嚴重的是華歌爾控股公司于2008年收購的子公司“蜜桃派”。

繼2006年銷售額創下173億日元后,2011年跌至117億日元。并且在往后的時期一直起起伏伏,2018年3月至次年2月108億日元,2019年3月至次年2月105億日元。包括商標權在內、連鎖店總共進行了56億3900萬日元的減損處理。

華歌爾控股公司收購“蜜桃派”時花費了245億2340萬日元,但收益依舊沒有改善。到2011年3月至次年2月份為止,共計損失74億8900萬日元。2013年3月至次年2月損失27億日元,2015年3月至次年2月損失62億9600萬日元,加上今年損失的56億3900萬日元,共計損失了221億2400萬日元?;瓚展盒愿心諞縷放普庖荒媸貝募壑倒酆蛻罘絞?,導致其遭受巨額損失。

不僅僅“蜜桃派”,大多數女性內衣品牌或多或少都是以“性感”或“超可愛”為賣點。在少子高齡化的社會背景下,女性戰斗力急速發展,她們對服裝和內衣的功能性要求也隨之增強,并且逐漸遠離“性感”和“超可愛”系列。人氣系OL急劇減少,流行的雅致、可愛系列服裝品牌銷售額下降。一方面,由于“薩曼莎·撒烏薩”的業績惡化,社長被迫卸任。另一方面,突出臀圍的牛仔褲品牌和內褲品牌的銷售額隨之下降。

變化最明顯的便是長筒襪。從90年代開始消費量便開始減少,近年來,銷售額已低至高峰時期的五分之一。絲襪巨頭“厚木”在2019年3月遭受31億日元的赤字,銷量不佳,再加上堆積庫存和剩余化生產設備的減損處理,清算出了長年絲襪行業的凋落。

隨著女性社會戰斗力化的推進。她們對服裝的要求也從“性感”和“超可愛”轉變為功能性和活動方便。服裝轉變為百褶裙、寬褲或者長裙子,無論是裙子還是褲子都不露出臀線。與此同時,長筒襪的時代也結束了,內衣也減少了不必要的色調和裝飾,采用了貼合肌膚的材質。

日本國民勞動力帶來的生活方式革命

由于日本國民總勞動力少子高齡化的急速發展,社會負擔逐漸加重,在這種情況下,受生活和生計所迫,人們的生活方式發生了急劇變化,特別是就業率急劇上升女性的變化尤為突出。

夫妻工作和母子家庭等成為了普遍現象,勞動核家族的家務分工逐漸崩潰,人們的大部分時間都被智能手機占據,觀看電視、家庭烹飪的時間逐漸減少,多數人都開始選擇定外賣或在外面吃,不僅是內衣和服裝,連食物銷售和食物服務都在發生急劇的變化。人們習慣了時間消費和回家加班的EC生活,為了避免運費,在現場試驗商品,c & c (點擊付款,店收)正在迅速擴大,這也是改變生活方式變化的原因之一。

女性已經不再是分擔家務、養育孩子和守護家庭的賢妻良母或者是愛撒嬌的職場之花,作為超市???、愛嘮家常的“主婦”也消失了。直面那樣現實,服裝,內衣,食品和服務等行業都必須從根本上改變商品及其供應的方式。

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